品牌詮釋

　　小熊“韓維妮”取材于韓國童話故事。小熊“韓維妮”是一個正直、善良、機(jī)敏、勇敢的小精靈。她聰明、可愛、真誠、自信、幽默詼諧而不失頑皮和時尚個性 ，擁有著非常多的品質(zhì)。

　　“HANWEINI”為“韓維妮”的專用英文，其文字均采用兒童化的字體設(shè)計，以體現(xiàn)產(chǎn)品的兒童定位。產(chǎn)品標(biāo)志以擬人手法表現(xiàn)憨態(tài)可愛的小熊，并以此作為主體設(shè)計元素：韓維妮充滿了對世界的好奇；笑意盈盈的雙眼表現(xiàn)了韓維妮對新事物的善意與渴望；微側(cè)的腦袋體現(xiàn)出了小熊的天生憨態(tài)可掬。“韓維妮”的品牌形象寓意著一個成長中孩子的純真、可愛、健康與活潑，充分體現(xiàn)了兒童的共性，緊緊抓住了家長和兒童的心理。

　　標(biāo)志中的“CHILDREN`S CLOTHING”、五角星及皇冠表達(dá)了“韓維妮”童裝品牌以創(chuàng)“精致品牌”為目標(biāo)，以“六星級”服務(wù)為品牌運(yùn)營理念。標(biāo)志的整體色彩為大面積的冷藍(lán)色調(diào)，以此清晰地襯托出主體形象“韓維妮”。而“韓維妮”的卡通形象則以藍(lán)紅兩色對比及皇冠元素搭配設(shè)計，色彩比例搭配，在強(qiáng)調(diào)“韓維妮”活潑可愛、憨態(tài)可掬特質(zhì)的同時，更彰顯了其氣質(zhì)。整個標(biāo)志外觀為一枚勛章，寓意“韓維妮”童裝品牌將深入童心，創(chuàng)造業(yè)內(nèi)新篇章，成為一個標(biāo)志性的童裝時尚品牌經(jīng)典。

品牌介紹

　　“韓維妮”童裝時尚品牌源自韓國，萃取韓國兒童服飾時尚設(shè)計精髓，以兒童生活文化為核心，倡導(dǎo)“時尚、舒適、健康、陽光”的兒童成長新理念。公司強(qiáng)調(diào)“簡約、時尚、健康、陽光”的設(shè)計原則，努力提高童裝的文化元素，爭創(chuàng)個性化童裝時尚品牌。通過長期敏銳洞察新流行趨勢，結(jié)合對年輕父母消費(fèi)行為的研究，歷經(jīng)十幾年國內(nèi)市場的營銷考驗(yàn)，公司堅持“時尚、快樂、健康、經(jīng)典”的品牌風(fēng)格，并得到了廣大消費(fèi)者和經(jīng)銷商的認(rèn)可。“韓維妮”正向成為秀的韓化時尚童裝品牌而努力。公司恪守“不斷創(chuàng)新、高檔品質(zhì)、良好服務(wù)”的經(jīng)營理念，愿與各界合作伙伴共謀發(fā)展，共創(chuàng)美好未來！

品牌文化

　　小熊“韓維妮”取材于韓國童話故事。小熊“韓維妮”是一個正直、善良、機(jī)敏、勇敢的小精靈。她聰明、可愛、真誠、自信、幽默詼諧而不失頑皮和時尚個性 ，擁有著非常多的品質(zhì)。“HANWEINI”為“韓維妮”的專用英文，其文字均采用兒童化的字體設(shè)計，以體現(xiàn)產(chǎn)品的兒童定位。產(chǎn)品標(biāo)志以擬人手法表現(xiàn)憨態(tài)可愛的小熊，并以此作為主體

設(shè)計元素

　　韓維妮充滿了對世界的好奇；笑意盈盈的雙眼表現(xiàn)了韓維妮對新事物的善意與渴望；微側(cè)的腦袋體現(xiàn)出了小熊的天生憨態(tài)可掬。

　　“韓維妮”的品牌形象寓意著一個成長中孩子的純真、可愛、健康與活潑，充分體現(xiàn)了兒童的共性，緊緊抓住了兒童心理。標(biāo)志中的“CHILDREN`S CLOTHING”、五角星及皇冠表達(dá)了“韓維妮”童裝品牌以創(chuàng)“精致品牌”為目標(biāo)，以“六星級”服務(wù)為品牌運(yùn)營理念。標(biāo)志的整體色彩為大面積的冷藍(lán)色調(diào)，以此清晰地襯托出主體形象“韓維妮”。而“韓維妮”的卡通形象則以藍(lán)紅兩色對比及皇冠元素搭配設(shè)計，色彩比例搭配，在強(qiáng)調(diào)“韓維妮”活潑可愛、憨態(tài)可掬特質(zhì)的同時，更彰顯了其氣質(zhì)。

　　整個標(biāo)志外觀為一枚勛章，寓意“韓維妮”童裝品牌將深入童心，創(chuàng)造業(yè)內(nèi)新篇章，成為一個標(biāo)志性的童裝時尚品牌經(jīng)典。

品牌訴求

　　“韓維妮”童裝品牌的訴求對象是追求時尚、活潑可愛、天真浪漫的兒童群體，它把孩子們出色的想象力與表現(xiàn)力，用兒童時尚概念進(jìn)行淋漓盡致的演繹。

消費(fèi)文化

　　追求兒童健康時尚的生活狀態(tài)，賦予兒童更加精彩的生活內(nèi)涵與品質(zhì)。

　　品牌核心價值觀：尊重、服務(wù)、創(chuàng)新、責(zé)任

　　產(chǎn)品定位：中檔消費(fèi)群體定位：3~12歲兒童

　　產(chǎn)品類別：T恤、茄克、褲裝、裙衫、毛衫、棉服、羽絨服、牛仔裝、運(yùn)動裝、時尚鞋、休閑包、飾品、卡通物等。

　　品牌源自：韓國

　　市場定位：韓維妮專注為3-12歲兒童提供綠色環(huán)保的中高檔歐韓版時尚童裝，兼具時尚與實(shí)用、個性與健康，在國內(nèi)外童裝品牌中獨(dú)樹一幟。

　　產(chǎn)品結(jié)構(gòu)：女童：60-70% 男童：30-40%

品牌戰(zhàn)略：

　　1、創(chuàng)市場：市場競爭如逆水行舟，企業(yè)瞄準(zhǔn)市場制高點(diǎn)，圍繞市場不斷創(chuàng)新、激發(fā)和維護(hù)自身競爭優(yōu)勢。

　　2、創(chuàng)品牌：把品牌建設(shè)貫穿在研發(fā)、設(shè)計、生產(chǎn)、銷售、服務(wù)的各個環(huán)節(jié)。通過科學(xué)的宏觀調(diào)控，以及統(tǒng)一形象、統(tǒng)一價格、統(tǒng)一服務(wù)的運(yùn)作模式，使“韓維妮”時尚童裝品牌在瞬息萬變的時尚領(lǐng)域永遠(yuǎn)一步。

　　3、創(chuàng)形象：企業(yè)形象和品牌形象是企業(yè)文化和品牌文化的外在體現(xiàn)。產(chǎn)品標(biāo)志以大面積的冷藍(lán)色調(diào)為底色，襯托以藍(lán)紅色調(diào)對比、頭戴皇冠的主體卡通形象——活潑可愛、憨態(tài)可掬同時不乏氣質(zhì)的小熊“韓維妮”，她正直、善良、機(jī)智、勇敢，她聰明、可愛、真誠、自信。“韓維妮”的品牌形象充分體現(xiàn)了兒童純真、可愛、健康與活潑等品質(zhì)，深深扎根于家長和兒童心里。

　　員工精神：文明禮儀、積極熱情、主動樂觀、大膽創(chuàng)新、注重細(xì)節(jié)、樂于奉獻(xiàn)

　　員工作風(fēng)：勤奮好學(xué)、勇于開拓、謙虛謹(jǐn)慎、忠于職守

品牌故事

　　廣闊天空的一端有一個美麗的地方，那兒有七色云彩、夢幻水晶，神秘城堡和美麗的花園。在那里，七彩云落在天堂花園的腳下，一朵朵疊在一起堆成山，被紫色水晶圍住的城堡在花園的邊角顯得遙遠(yuǎn)而神秘。那里住著一位云婆婆和一只小熊、一只老虎、一只獅子，三只小動物和睦相處，成天圍著云婆婆快樂幸福地生活著。

　　每天都有一束陽光早射向天堂的城堡和花園，當(dāng)空中飄下五彩的花瓣，云朵快樂地飛舞著，三只小動物快樂地圍著云婆婆嬉鬧著。突然，三只小動物看到了云的末端，大海的邊緣處散發(fā)著一輪美麗的光環(huán)，三只小動物好奇的跑向云端，低著頭向下看著，原來是一群小朋友穿著漂亮的衣服，拿著精美的玩具在海邊戲耍玩鬧著，周圍的爸爸媽媽為小朋友們準(zhǔn)備著香噴噴的美食，三只小動物看著嘴饞得不行了，無不羨慕那些小朋友和人間的生活。

　　于是，三只小動物來到云婆婆的身邊，她們很羨慕人類的生活，所以祈求云婆婆幫她們變成人，過著小朋友快樂無比的生活，云婆婆看出了三只小動物的心思，于是便答應(yīng)了三只小動物，但是到人間不是那么容易的，必須要經(jīng)歷一些考驗(yàn)與磨練。

　　云婆婆給了三只小動物20根胡蘿卜和一把糧食，說：“如果你們想變成人，那么必須照我的話去做。從現(xiàn)在開始，你們每天只能吃這些東西，而且不能見陽光。如果你們能夠堅持一百天，就能夠如愿以償，過上人間的生活。” 三只小動物拿著胡蘿卜和糧食，進(jìn)到漆黑的洞穴里。

　　一天、兩天、三天……不到一個星期，小獅子就從洞里逃了出來，又過了十多天，小老虎也忍耐不住，也從洞穴里走了出去。老虎走了以后，小熊單獨(dú)在洞穴里，更加孤獨(dú)和艱難。不過持之以恒的小熊熬了過來，到了百天的早晨，小熊終于變成了人。

　　小熊變成了一個美麗活潑可愛的小公主，云婆婆也給這個公主起了一個很好聽的名字“hanweini”，就這樣，“hanweini”過上了人間的生活。

　　過了好多天，小獅子和小老虎想起了她們當(dāng)時的玩伴小熊，于是，她們好奇的追問云婆婆小熊的情況。云婆婆慈愛地笑著，手在空中輕輕劃過，時光的鏡子被打開，于是她們看見昔日的小伙伴： “小熊住在一個有好多人的地方，那里一年四季充滿陽光，有沙灘海浪，有很多漂亮的衣服，數(shù)不盡的玩具，吃不完的好吃的。

　　微風(fēng)習(xí)習(xí)，綠樹婆娑，她們被周圍的人們圍在中央，有說有笑地拉著手跳著舞，歡聲笑語笑藍(lán)了一方天…… 于是，每當(dāng)小獅子、小老虎羨慕和想念小熊的時候都會默默念著“hanweini”，后來“hanweini”被視為開啟美好愿望的通關(guān)秘語，自云端向人間漸漸傳開。