NICKIE源自英國設計師James Rough的創作，Mr.Rough出生于蘇格蘭的歷史小鎮Hamilton（哈密爾頓），他偏好用“藍白小方格”作為NICKIE設計元素，而格子元素正是源于英國傳統。17世紀和18世紀，蘇格蘭部落之間的戰爭終年不休，戰場上的男人們便以所穿的格子圖案來辨認敵我，不同的格子代表不同的蘇格蘭家族。而特別為成員、定制的格子圖案，也被稱為“格”。經典“藍白格”的符號代表了純正英國血統的自信、冷靜和詼諧，更是對英國文化的一種傳承。

　　NICKIE品牌的主張

　　以兒童成人化、成人縮小版簡約的紳士和優雅為風格定位，來塑造兒童服裝的形象。

　　以兒童心理教育為基礎（產品上的圖案和文字都有兒童心理釋放的教育導向）。

　　摒棄傳統兒童服裝以卡通和可愛的品牌印記。NICKIE把卡通和可愛只當作設計元素的一個環節，具有都市感的經典設計所表達的高雅，來體現兒童活潑風趣的俏皮，是NICKIE與傳統兒童服裝純粹體現可愛大的差別。

　　品牌訴求

　　品牌性格：純真、勇敢、文明、高雅

　　品牌內涵：以兒童教育為切入點，本身就劃分出與眾不同的屬性。NICKIE的小朋友不只是在看“喜洋洋”，也在與媽媽共同收集繪本畫家幾米的故事。當其他小朋友還穿著卡通服裝時，他們已經開始被英倫的小風衣和馬球帽所誘惑。他們從小被媽媽教化要進的大學，到的大學學習成了他們的夢想。