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嬰童用品市場(chǎng)銷(xiāo)售額持續(xù)增速，從2020年779.7億元的總額到2021年854.6億元的總額，直接體現(xiàn)出該行業(yè)利好的發(fā)展。

行業(yè)發(fā)展的好與壞離不開(kāi)兩個(gè)因素，一方面是因新生代父母對(duì)嬰童用品需求不斷增加，另方面則是我國(guó)對(duì)嬰童用品質(zhì)量安全方面的監(jiān)督力度不斷加大。

也是因此2021年時(shí)中國(guó)玩具出口額高達(dá)461.2億美元，比去年增長(zhǎng)了37.8%，成為美國(guó)的嬰童用品行業(yè)霸主。另外在如今國(guó)內(nèi)外形式復(fù)雜情況下，嬰童用品行業(yè)依舊高歌猛進(jìn)。

中國(guó)品牌授權(quán)商總體狀況

2021年活躍在中國(guó)授權(quán)市場(chǎng)上的IP所屬地主要涉及9個(gè)區(qū)域，主要國(guó)別為中國(guó)內(nèi)地、美國(guó)、日本等，中國(guó)（含港澳臺(tái)）IP占比進(jìn)一步擴(kuò)大隨著國(guó)內(nèi)授權(quán)行業(yè)的發(fā)展，越來(lái)越多的國(guó)產(chǎn)IP誕生并開(kāi)展授權(quán)業(yè)務(wù)。

保底授權(quán)金+溢繳授權(quán)金是主要的授權(quán)金收取方式，占比為48.3%，相比上一年提升3.2個(gè)百分點(diǎn)。這種授權(quán)金收取模式既給授權(quán)商保證了低版權(quán)費(fèi)用，又激勵(lì)授權(quán)商與被授權(quán)商為擴(kuò)大銷(xiāo)售共同努力，從而可以IP賦能授權(quán)產(chǎn)品銷(xiāo)售的收益，實(shí)現(xiàn)雙方共贏。
中國(guó)被授權(quán)商總體狀況

被授權(quán)商開(kāi)展品牌授權(quán)業(yè)務(wù)獲得的直接收益是產(chǎn)品銷(xiāo)售額提升。89.1%的受訪企業(yè)表示，2021年其授權(quán)產(chǎn)品銷(xiāo)售額高出同類(lèi)產(chǎn)品。22.6%的受訪企業(yè)表示，IP授權(quán)帶動(dòng)其產(chǎn)品銷(xiāo)售額提升一倍以上。

被授權(quán)商選擇IP進(jìn)行授權(quán)合作的主要因素沒(méi)有變化，依然是IP的影響力（86.3%）、IP當(dāng)下的活躍度和熱度（58.3%）、IP與產(chǎn)品的受眾和調(diào)性匹配程度（39.1%）。依靠IP的影響力使自身實(shí)現(xiàn)“增品種、促銷(xiāo)售、提利潤(rùn)、創(chuàng)品牌”是被授權(quán)商的主要訴求。
中國(guó)授權(quán)產(chǎn)品消費(fèi)市場(chǎng)狀況

通過(guò)購(gòu)買(mǎi)授權(quán)產(chǎn)品的消費(fèi)者調(diào)研結(jié)果顯示，IP授權(quán)對(duì)產(chǎn)品的溢價(jià)作用明顯。2021年，81.3%的受訪消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的授權(quán)產(chǎn)品價(jià)格高于同類(lèi)產(chǎn)品；50.2%的受訪消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的授權(quán)產(chǎn)品價(jià)格比同類(lèi)產(chǎn)品高出50%以上。

2022年，中國(guó)授權(quán)行業(yè)將在服務(wù)和融入新發(fā)展格局上展現(xiàn)新作為，以創(chuàng)新方式和方法推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)和實(shí)體經(jīng)濟(jì)相互賦能，在順應(yīng)國(guó)內(nèi)消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)、推進(jìn)實(shí)物消費(fèi)升級(jí)、培育消費(fèi)新增長(zhǎng)點(diǎn)、以全景式的格局和視野，從更大的空間發(fā)現(xiàn)潛在機(jī)遇，共創(chuàng)行業(yè)新圖景。